真好玩公開「研運銷」心法 用數據鏈金、用影像吸睛、用美感打造IP

「GameTech數據鏈金術」遊戲產業趨勢分享會於今(17)日由遊戲發展協會與真好玩共同舉辦，會中產官學嘉賓雲集，包含資策會、文策院、電腦公會、學術界知名教授及同業共襄盛舉，內容十分精彩，相當熱鬧！會中除分享遊戲產業趨勢外，並探討如何讓台灣IP走向國際並透過IP授權讓遊戲產業串聯文創產業跨域應用。真好玩今年成功轉型「大數據研運一體遊戲商」，首創業界，於會中完整公開真好玩的「研運銷」獲利心法，如何以數據獲取用戶、營運全球市場的廣告視覺策略、以及用美感創作引人入勝的IP，期望藉此拋磚引玉，帶動遊戲產業交流分享、開創更多元豐富的合作機會。

遊戲發展協會理事長王緯菖致詞時表示，期望透過各界的交流來提升產業的能量與競爭力，將台灣的優質遊戲作品輸出海外，落實協會的成立宗旨。

真好玩董事長周玄昆則表示，真好玩首創業界完整揭露商業營運心法，就是希望拋磚引玉，透過各界的分享，透過產學合作的接軌，為企業網羅優秀人才、催化研發技術合作動能，開發出更多優質好玩的娛樂遊戲。也期望透過產官學的共同合作，凝聚台灣的原創力量，以跨界合作模式，優化台灣遊戲開發環境，透過各界的共同努力，再創台灣遊戲、台灣文創的全球榮景。

分享會主題多元、內容精彩豐富

本次產業趨勢分享會主題多元、內容精彩豐富，從學術研究到應用案例，從遊戲營運操作、行銷數據分析，到IP美感創作，皆讓現場交流時討論不斷、滿載而歸。學術界分享主題邀請到臺灣科技大學資訊工程系戴文凱教授，藉由多年來在遊戲設計領域的相關開發與研究經驗，分享了一套「致勝模式」，從遊戲數據分析中，歸納並呈現出一種精彩好玩的遊戲模式，透過數據演算，讓遊戲開發者有機會自動產出好玩的遊戲歷程！臺北教育大學數位科技設計學系王學武教授則分享VR技術應用於遊戲教材設計的實際開發案例，從科技互動中提升學生對於自然科學課程的體驗樂趣，達到寓教於樂的目的與成效。

產業分享主題「行銷鏈金術」則由真好玩的行銷團隊負責人陳旻志，以真好玩在全球市場的發行遊戲為例，分享如何運用「因地制宜」廣告視覺素材吸引玩家眼球的行銷策略，更透過數據的分析找出各地市場的精準用戶大幅降低其行銷成本等。他提出真好玩行銷團隊的「五大黃金循環」，包含了解市場動態、掌握用戶標籤、降低溝通的成本、善用龐大種子數據庫及完善的會員服務。9Smedia商務經理沈泰初，則以廣告客戶的實際案例分享數據行銷秘訣，為社交軟體操作數位廣告時，透過廣告數據獲取的素材成效心法，也不藏私公開在網紅行銷上，真好玩藉由廣告數據分析作為成效判斷的經驗法則。而「IP鏈金術」則談到真好玩自研遊戲IP與自有IP的美感創作，由真好玩研發處 美術總監 蔣德昌精彩分享美感創作思維，也為「無限製作所」即將推出的「吞食天地3」手遊新作，分享重新打造中華網龍知名IP的創作歷程，留存特色、重鑄經典。

而最後的與會交流時間，更邀請與談人文化內容策進院策略研究處黃能揚組長，以及臺科大戴文凱教授，與真好玩總經理劉志成，一同暢談交流台灣IP在國內外市場的原創能量，如何讓台灣IP走向國際並透過IP授權讓遊戲產業串聯文創產業跨域應用。劉志成認為泛娛樂時代，遊戲與文創產業，更可以遊戲為基礎建立IP價值體系，透過跨界的合作、IP打造及衍生，形成共生共長，正向的生態圈。IP不僅對於遊戲開發，或遊戲發行具有其影響力，可發展的空間亦相當龐大，例如國內外許多成功的案例，如《魔獸》、《FATE》系列、《最終幻想》、《仙劍奇俠傳》等均是從遊戲為起點向外輻射，如今其價值已延伸向動畫等多個領域，並且在新的領域中吸引其他眾多粉絲，也很可能因此開始接觸遊戲、瞭解遊戲，形成一個正向的循環。而最近熱門的元宇宙、NFT，又或是Game Fi都是全新的元宇宙遊戲市場，加上現今NFT幾大平台皆為全球的市場，更容易將自有IP推廣到全球。

面對即將而來的產業變化，真好玩也已開始積極布局，橫向整合企業資源，將透過知名IP及自創IP，目前旗下已擁有多個國內外知名IP，如《米滷蛋》、《失落戰線》…等，並已透過這些IP開展多項遊戲產品研發與NFT開發。未來也將發展更多元的跨界合作機會，以期開創不同的獲利模式，持續拓建遊戲營運規模，進而帶動整體遊戲產業的發展。